新闻联播为啥也玩梗？揭秘它接地气涨粉1000万的套路

一条持续播出四十多年的新闻节目，在短短24小时里，获取了超过千万数量年轻人的关注，而这背后存在着一场经过精心谋划的“破圈”行动。

传统媒体的转型挑战

对于《新闻联播》这般具有权威性的节目来讲，吸引年轻观众一度是极为巨大的难题，年轻人惯于在手机上观看时长仅十几秒的短视频，极难做到安安静静地完整看完时长三十分钟的严肃新闻。自2019年春天起始，央视新闻新媒体中心便着手寻觅突破口，其内部针对诸多方案展开讨论，尝试将新闻改编成说唱形式，尝试把新闻画成漫画样式，甚至还尝试模仿评书以及脱口秀。

这些尝试，在初期的时候，效果是有限的，一直到，当年七月底的一次播报，成为了转折点，节目里边，对于某些国际言论的，那句“令人喷饭”的犀利点评，意外地，在网络上，火了起来，这个片段，被单独截出来，放在了微博上，引发了网友的广泛转发以及讨论，这次偶然出现的热点，让团队看到了方向，严肃新闻，同样是可以拥有网络化的表达张力的。

引爆网络的锐评时刻

‘令人喷饭’这四个字得以迅速传播，是由于它冲破了人们对于《新闻联播》的刻板印象，这段视频来源于7月25日的《国际锐评》，其直白、犀利的网络化词句和节目向来的庄重语态构建了鲜明对比，新媒体团队灵敏地察觉到了这个变化兴许引发的共鸣。

他们马上展开行动，把这段内容予以剪辑以及包装，于央视新闻的官方社交媒体账号上面进行发布。最终所得到的传播效果远远超过了预先的设想，网友们积极的反馈证实，主流媒体的话语体系同网络流行文化并不是不能相互融合的。此次取得的成功针对以后更大胆的探索构建起了信心。

主播说联播的诞生

灵感源自 “令人喷饭”样态，于7月29日，也就是几天后，团队在微信平台庄重推出《主播说联播》专栏。起初构想极为简易，乃是邀请新闻主播针对当日关键新闻予以通俗阐释，籍此助力观众弄懂背景。然而遭受锐评风格作用，节目慢慢演化为主播抒发个人见解的小型评论 。

所涉栏目之主创团队大概有十人，主要构成是八十年代出生以及九十年代出生的年轻编辑。他们每日开展工作起始于下午，得对当晚《新闻联播》的内容进行预先判断，且要从其中挑选出契合新媒体传播的新闻要点。文案创作的关键之处，在于有无趣味性，以及能不能跟当天网络热点形成关联。

接地气的创作与录制

每天《新闻联播》直播一结束，便是《主播说联播》的录制时刻。主播们凭借相同的演播室方面以及服装，然而状态却全然不一样。于此处，他们并非非得正襟危坐、字正腔圆，而是能够在文案框架范围之内开展个性化的表达，甚至竟然还能够掺入一些手势以及表情。

比方说，主播海霞于节目里运用手势比心，欧阳夏丹亦存在即兴展示的典范片段。这般从“播报”朝着“诉说”的转变，拉近了跟观众的距离。团队进行审稿时，要点便是查看文案是不是鲜活、具网感，是不是适宜于在短视频平台传播。

入驻短视频平台的决策

《主播说联播》于微信以及微博成功进行了试水，这使得团队下定了决心朝着用户基数更为庞大的抖音和快手平台进军，他们清楚明晰地认识到，两个平台的节目定位应当存在区别，《新闻联播》本身彰显着权威的声音，而新媒体节目乃是主播个人观点予以表达 。

在2019年8月24日的时候，《新闻联播》正式进入抖音以及快手。团队针对首次亮相用心筹备了内容，运用了“硬核”、“怼”之类的网络热词，甚至于还巧妙地引用了当时黄晓明在综艺里的热门梗。这些付出的目的在于朝着年轻用户呈现出一个更加鲜活、更加亲切的国家级媒体模样。

主播们的风格转变

对于那些习惯了进行严谨播报的“国脸”人物而言，在新媒体这种平台之上展现自我个性，一开始的时候并非是容易办到之情形。有的主播起始之时会显得有那么些许刻意，或者存在放不开手脚之状况。然而经历了一段特定时间的相互磨合之后，他们渐渐探索到了处于端庄庄重与亲近民众之间的那般平衡之处，其表现愈发显露出自然之态势 。

这种转变不单单是语态以及表情的改变，更是一种传播理念的变革。主播们从信息的权威发布者，变成能与观众平等交流的讲述者。他们的尝试证实，主流价值观的传播完全能够运用更灵动、更契合时代节奏的方式。

把《新闻联播》这样子的传统王牌节目主动拿来拥抱短视频，你觉得啊，这能不能够真正去改变年轻人获取新闻的途径呀？乐于在评论区那里分享你的看法哟，要是感觉文章有一点儿启发的话嘞，也请点一个赞来给予支持哈。