松阳公布服装、烟酒等多起商标侵权案例，罚款最高10万元

当下，有一些商家，为了获取利益，于线上直播之中，以及线下门店之内，公然去销售假冒品牌的商品，这不但损害了消费者的权益，而且还扰乱了正常的市场秩序 。

直播售假的新形式

有一些从事侵权行为的商家，开始把销售活动转移至抖音等直播平台。在近期浙江省松阳县所公布的案例当中，存在着三家服饰店，这三家服饰店借助直播的方式，售卖假冒的“始祖鸟”等品牌服装。他们于直播期间，有意地暗示所售商品的价格，远远低于正品价格，借此利用消费者期望获取低价商品的心理。最终，这些店铺售出了超过两千件侵权商品，涉案金额达到十五万元以上，其具备的隐蔽性以及危害性，并不允许轻视。

网络直播具备的实时性以及互动性特性，给售假行为提供了着掩护，主播讲出特定话术暗示观众商品来源具备所谓“特殊”之处或者宣称“工厂直销”，致使观众误认为便是正品具有折扣，直播结束之后，相关视频以及链接极有可能被删除掉或者被隐藏起来，给后续的证据留取而案件查处这两者带来实在困阻，这般模式针对市场监管提出新的挑战 。

线下实体店的侵权

侵权售假的行为，在线下的实体店当中也是存在着的。松阳县曾经核查处理了一家金行，这家金行售卖侵犯到注册商标专用权的黄金饰品。这类案件是有着这样的特点的，是商品的单价比较高，涉案的总金额常常是较大型的，还会对品牌方造成更加严重的经济损失以及商誉方面的损害。消费者常规情况下是在送礼的时候或者重要场合的时候去进行购买的，一旦买到了假货，那么其损失远远超过商品本身所具有的价值了。

在销售这些侵权商品之际，经营者时常发声称自己“不知情”或者“也是受害者” 。然而按照《商标法》所规定的，销售侵犯了注册商标的专用权的商品这一行为，就已然构成违法 。哪怕经营者宣称其“不知情”，而且也非得提供完整的合法进货凭证以及上游供货商的信息才行，否则依旧必需要承担相应的法律责任 的 。

日常消费中的商标陷阱

商标侵权并非仅仅现身于服饰以及珠宝领域，它已然渗透至日常消费的各个方面。松阳县市场监管局所查处的副食品超市案例乃是典型例证。该超市售卖了擅自运用知名商品名称的食品，这极易致使消费者产生混淆，将其误认作是自己所熟知的品牌产品。

如此行为违背了《反不正当竞争法》里有关禁止商业混淆的规定，侵权者借助知名品牌的商誉与市场影响力，凭借低廉成本获取不正当竞争优势，消费者于购买之际常常会因熟悉的名称或者包装而放松警惕，最终购得品质低劣的仿冒品，食品安全同样难以获得保障。

法律认定的侵权行为

依照我国《商标法》第五十七条所规定的情形，多种行为被清晰地定义为侵犯注册商标专用权，其中最为典型的乃是未经许可，于相同商品之上使用相同商标，比如，在服装上面直接进行缝制与“始祖鸟”完全一样的商标标识的行为，就构成了直接侵权 。

另外一种较为常见的情形是，运用近似商标，或者在类似商品之上使用相同商标，进而致使消费者产生混淆。法律针对此类行为的认定，其核心标准乃是“容易导致混淆”。这所意味的是，即便商标并非完全一样，只要足够让相关公众误认商品的来源，或者认为该商品与注册商标存在特定的联系，那就属于侵权行为。

侵权行为的法律后果

一旦侵权行为被判定，就会面临严格的行政处罚，市场监管部门能够要求马上暂停侵权行为，并且没收、销毁侵权商品，罚款数额按照违法经营额来计算，最高能够达到违法经营额的五倍，对于不存在违法经营额或者经营额少于五万元的情形，最高同样能够处以二十五万元罚款。

对于那些情节严重，已达到刑事立案标准的案件，还将会去追究刑事责任。依据相关法律规定，要是未经许可在同种商品上把相同商标来使用，若情节严重的话能够处三年以下有期徒刑并且还要处罚金。要是情节特别严重的，其刑期能够达到三年以上十年以下。这表明了法律对于恶意侵权行为有着高压打击态势 。

消费者如何维权与防范

对于消费者来讲，预防乃是首要之事。当于线上直播间或者线下店铺瞅见价格极其低廉的“名牌”商品之际，应当保持警觉。能够要求查看商家的品牌授权书，并且经由品牌官网或者官方渠道去核实商品信息。购买之后务必要留存好支付凭证、聊天记录以及商品包装等证据。

倘若疑心选购到了侵权类商品，消费者理应最先跟商家展开协商以求解決。要是协商达成不了共识，能够朝着当地市场监督管理部门去进行举报，或者拨打12315热线电话予以投诉。与此同时，权利人同样能够向人民法院提起诉讼。积极主动地去维护自身权益，不但在于挽回个人所遭受的损失，更是对知识产权保护以及健康市场环境的一种支持 。

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