新闻联播预告有惊喜，结尾却让公众失望遭怒骂

一条由官方媒体发布的预告，竟然能够引发全网几亿人的集体蹲守，然而最终的结果却是，让无数人产生了被耍弄的感觉，这样的操作，在新闻传播的历史上，都能够算得上是罕见的案例。央视新闻的官方微博，凭借一条“今晚新闻联播结尾有惊喜”的预告，成功地将自身送上了舆论的风口浪尖。

预告悬疑吊足胃口

2月27日傍晚时分，六点半的那个时刻来临 ，央视新闻官方微博忽然之间发布了一条简短的预告内容 ，声称在当晚的新闻联播结尾之处将会出现惊喜情况 ，要求大家进行扩散并且让众人都知晓。这条微博好似一颗炸弹一般投入到了平静无波的湖面之中。

不到半小时，这条预告被转发了无数次，次数达到上万次，众多大V纷纷加入讨论的阵营，有人进行猜测，猜测的内容是或许要宣布重大政策，有人做出预测，预测的情况是可能存在重要人事变动，甚至还有人在说，是不是要公布不得了的惊天大消息，网络上的期待值刹那间被拉到满格。

彩蛋内容令人大跌眼镜

那时晚上7点半的时刻，新闻联播按时结束，被称作惊喜这般的事物最终揭晓，屏幕之上呈现出“呈现春天的氛围”的影像，还配上了阳春三月、春天来临逐渐暖和的文字，整个彩蛋的时长不到30秒，仅仅是几朵花以及几只鸭子的镜头。

那些守候于电视机跟前的观众们呆住了，这究竟算何种惊喜呢？好多人特意提前用过饭守候着，有些单位甚至于组织集体去收看，然而等来的却是一个平平常常的春天宣传片。这般反差致使好多人一时间不知所措，究竟该哭还是该笑呢？

网友反应炸裂吐槽

央视官微在新闻联播结束以后，立即又发布了一则微博，该宫微宣称这是“【史上最美结尾】不负春光，拥抱春天！”。此条存在自夸性质的微博，将网友们的怒火彻底点燃，评论区域瞬间变为大型吐槽现场。

截止到当天晚上七点五十分钟的时候，这条微博的转发数量突破了五万，评论数量超过了两万条。“上当受骗”成为了出现频率最多的留言。有网友直接向腾讯进行举报，称这是“不实信息”，还有人带着调侃的语气说道“裤子都脱了你就给我看这个”？愤怒的这种情绪在网络上快速地蔓延开来。

各界人士纷纷发声

就连向来严肃的中国维和警察官方微博都无法忍受了，留言表明全队专门抽出珍贵的集训时间在等待着观看惊喜，然而结果却是这样，质疑这是否是在耽搁大家的美好春光，这条评论收获了数万点赞。

知名评论员，五岳散人发文，进行自嘲，称自己被新闻联播骗了好多年，然而居然还一直抱有期待。网友吉四六，更是直接爆粗口：你妹，裤子脱了，你就只让我看几朵花？还有人表示，自己专门买了一台电视，等着观看，结果却感觉遭到了虚假宣传。

媒体营销引发反思

有网友将历史记录翻了出来，这可不是官方媒体头一回运用预告悬疑那种手法去炒作，结果却遭遇了翻车的情况。新京报的官方微博按捺不住，发出帖子：默默等了足足半小时，到头来竟然只是去感受春天的气息，你们心里又都是啥样的感觉呢？

业内人士经分析得出这样的看法，媒体运用营销手段这本没有什么可过分指责的，然而像这样吊起大众的胃口却给出的是与所宣传不相符的内容，实际上这是在过度消耗自身的公信力。一位资深媒体人大胆直言，这样的操作只会导致公众对官方媒体丧失信任以及失去关注。

公信力损伤难以挽回

有网友以模仿新闻联播的那种腔调去进行恶搞，说千里相送最终是会有离别的，新闻联播跟大家相互陪伴了三十八年，到了该说再见的这个时候。尽管这只是个玩笑，可也反映出公众对于这次事件的失望程度。

这次事件最为突出的问题并非在于彩蛋内容自身，而是在于预告所引发的那种预期同实际状况之间存在的极大落差。当官方媒体运用悬疑手法去制造期待时，却完全没考虑公众的心理预期，最终所损害的是自身多年积累起来的信誉。这样的损伤，或许比起遭受责骂更值得人们警惕。

审视完整个事件之后，我尤为想要询问你，倘若你身为央视的运营工作者。你认为通过怎样的一种方式去预告此次春天彩蛋，才能够达成宣传的目标，与此同时又不会致使观众萌生出被欺骗的那种感觉，欢迎于评论区域分享你的卓越见解，觉得文章所表述的内容具备合理性的话记得点赞并且转发。