阿里影业集团或打造互娱上市公司，李连杰出任独董有何动作？

阿里影业此次进行更名以及董事会调整，从表面来看是更换一块招牌，然而在其背后却是于资本市场讲述一个关于“粉丝经济”的全新故事。将李连杰邀请过来担任独立董事，这一举措使得许多人明晰了阿里在文化娱乐领域所怀揣的野心：它并非仅仅想要从事电商业务，而且还要把娱乐以及消费进行完全打通。

从电商到娱乐 阿里为什么要讲这个故事

阿里于电商以及云计算范畴已然稳固根基，然而资本市场需全新故事用以支撑评估价值。文化娱乐产业存有天然的用户黏性，一部受热播的剧集，一场演唱会能够使人连续好几周维持高度留意，这般的注意力资源恰恰是电商平台最为所需的。阿里控股文化中国之后，快速将其改名为阿里影业，其目的就在于向投资者表明，它具备把买下的资产转化为真正增长要点的能力。资本市场对于文化娱乐概念的热衷由来已久，阿里在这个时间节点强化此项业务，对IPO评估价值会有直接的助力。

阿里影业把李连杰请进董事会，这无疑是一个信号，李连杰具备公众影响力以及行业资源，可助力阿里影业于影视圈高效打开局面，并非随意的名人简单站台，而是借明星效应去推动内容制作、艺人经纪、IP开发等诸多环节，阿里影业董事会名单包含阿里内部负责风险、数字娱乐的管理者以及外部行业人士，此组合表明阿里搞娱乐并非泛泛玩票，而是切实要整合资源。

40亿资金投向哪里 内容制作是核心

依据公告所披露的情况，阿里投入到文化中国的资金里，有百分之四十至百分之五十会被用于对现有业务展开投资，其重点聚焦于电影、电视剧以及网络剧的制作与发行方面。此比例相对而言算是颇高的，这表明阿里并不满足于仅仅从事渠道以及平台方面的工作，而是意图从源头着手去把控内容。电影以及电视剧属于大众文化消费的核心品类，一旦掌握了这些内容，便等同于掌握了用户的时间。网络剧在近些年来呈现出爆发式地增长态势，这也使得阿里发现了新的机遇，自行制作网剧不但能够降低内容采购的成本，而且还能够形成独家的优势。

阿里打算于淘宝以及天猫之上推出影视频道，甚至于尝试付费视频模式，这算作电商平台朝着内容平台延伸的典型途径。用户于淘宝购物之际，能够直接看见相关影视内容，这般场景融合可有效延长用户于平台的停留时长。倘若付费视频做成，还能够开辟全新收入来源，同时给移动支付带来更多使用场景。对于电商平台来讲，流量便是生命线，而影视内容是当下获取与留存流量极为高效的手段之一。

娱乐宝让普通人当电影投资人 这招高明在哪

娱乐宝推出来了，使得二十二万多网友变成了“电影投资人”，这一数字本身就是一个营销亮点，娱乐宝的实质乃是运用理财产品的方式，促使普通用户参与影视项目投资，每个人投入几百元钱就能成为一部电影的“出品人”，此种模式将投资门槛降低到几乎为零，并且让用户对电影产生强烈归属感，当一个人投入资金参与一部电影后，他就会主动去留心考察电影的上映情况、口碑状况、票房成绩，甚至还会自发地去进行各种宣传。

以商业视角观之，娱乐宝有着两个方面的问题得以解决。其一，观众得以前期锁定，参与投资的用户大体上都会去观看电影，如此便把票房的基础保障打造提供了出来。其二，数据反馈得以形成之中，哪些电影品类更受用户的喜爱，哪一位导演或者演员更拥有号召力，这些数据能够在内容制作决策里进行反哺。娱乐宝致使阿里在影视投资范畴增添了一个收集用户偏好的工具，这对于后续的IP开发以及内容选择具备相当大的价值。

优酷土豆加华数 阿里补齐了播放渠道

优酷土豆属于国内规模较大的在线视频平台当中的一个，每月活跃用户数量以亿计，是影视内容最为直接的输出口。阿里针对优酷土豆进行战略投资以后，便具备了一个涵盖PC端以及移动端的播放途径。华数集团的优势体现在播控牌照以及内容资源方面，同华数展开合作，阿里于电视端的内容分发便拥有了合规的渠道。视频网站与电视端同时发力，阿里在播放渠道方面已然形成闭环。

阿里 TV 系统及硬件终端属于家庭娱乐场景的布局，电视大屏的观看体验以及用户粘性跟手机是全然不一样的，有一个家庭用户或许每天都会把电视打开，这样一种稳定的使用习惯对于内容分发以及广告投放而言都是相当重要的，阿里借助硬件加内容的途径，尝试在客厅这个场景当中占据住位置，从内容制作一直到播放平台，再接着到终端设备， 阿里于娱乐产业上下游的布局已然基本形成。

独立上市的可能性有多大 拆分互娱业务是大概率事件

资本方面的人士进行分析，阿里创建阿里影业仅仅是迈出的第一步，之后在未来不排除会将娱乐、视频、游戏、OTT以及其他等业务从集团之中拆分出来，进而造就出一个独立的阿里互娱这一上市公司。这种判断具备相应依据，因为阿里在此之前已经把金融业务予以拆分从而成立小微金服，现在当前又出现了拥有的独立的阿里影业，这表明阿里管理层对于业务板块的独立运作持有开放的态度。拆分所带来的好处是非常明显的，每一个业务板块能够做到独立进行融资、独立做出决策，效率会更高，而且也更加容易实现聚焦。

要是阿里互娱确实实现独立上市的话，那它会跟阿里集团、小微金融集团处于同等位置，进而成为阿里系里的第三家上市公司。这样的架构一方面能够维持业务相互间的协同，另一方面还能促使资本市场针对每个板块给出更为合理的估值。对于投资者而言，独立的互娱上市公司相较于处于阿里集团内部更具吸引力，缘由在于文化娱乐产业的增长逻辑和电商全然不一样。从阿里当前的布局情形来讲，互娱业务的独立上市仅仅是时间方面的问题。

从导流到变现 文化娱乐如何反哺电商

以整合文化娱乐产业为根本目的，是为了增强用户黏性，进而给电商平台导流，用户于电商平台完成购买运作之后便离去，这属于传统电商所存在的痛点，然而要是用户于平台之上还能够观看视频、追看剧集、参与游戏，那么其停留的时间便会大幅予以延长，且停留的时间越长久，产生消费行径的可能性也就越大，当移动电商以及移动支付发展至后期阶段的时候，所争夺的关键要点便是用户的使用时长，能够让用户于自身的生态体系里待留更为长久的一方，便能握有主动权句末。

使商品销售被有效带动的元素，可以是影视内容这个因素。一部电影在取得热映的情况之后，其中所涉及的同款服装，还有道具以及周边产品，均能够成为爆款这些商品。阿里具备电商平台这一要素呢，同时还拥有内容制作能力这个情况，完全能够将这两块进行打通运作，达成内容迅速转变成为商品这样一种转化的情况。这种模式跟传统的广告投放相比起来，显得更为精准确切，而且转化率也会更高一些。对于品牌商这样一个群体来说，去参与阿里影业的内容制作这个行为，就等同于提前锁定了电商平台的流量以及销售渠道这样的情况。

你认为阿里影业往后最有机会于哪一个领域首先达成“内容加电商”的变现方式呢？欢迎在评论区域留下你的见解啦。