天猫双11新闻：宠物消费热潮持续，国产替代趋势凸显

养宠物的友人们，最近可曾觉察到钱包瘪下去的速度蛮快？双十一方才过去，宠物消费的火爆状况又一次叫人大吃一惊了。根据数据表明，仅仅在天猫这个平台，预售启动半小时就超越了去年一整天的量，开售首日有着将近600个品牌成交幅度实现翻倍。这哪里是”它经济“正在升温，简直就是热烈到沸腾了。

天猫领跑宠物消费赛道

在今年双十一那段时间里，淘宝天猫于宠物市场交出的数据，其销售额贡献占比达到了高达 64%的程度，稳稳占据行业首位之位。此数字乃是第二名平台的 three 倍还要多，优势极为显著突出。更为难得可贵的是，在如此这般大的规模根基之上，天猫宠物居然仍能够维持双位数的高速度增长态势运行流转。10 月 15 日预售开场仅仅半小时工夫，成交的金额已然超过去年预售首日全天所成之金额。开启售卖 1 小时后，弗列加特以及皇家等 18 个品牌迅速快速地突破千万产值境界，有 587 个品牌达成同样比例的同比翻倍增长成就。

国产品牌迎来高光时刻

悄无声息间，国产宠物品牌正实现逆袭，在双十一首日成交破千万的宠物品牌里，国产品牌所占比例达68%，麦富迪全店成交增长幅度超过90%，其烘焙猫粮品类更是飙升至170%，就连过去一直被进口品牌紧紧把控的膨化粮赛道，蓝氏猎鸟乳鸽猫粮也成为当日最为火爆的爆款单品，植物猫砂品牌许翠花在预售1分钟时就已超越去年双十一全周期的销售额，开售4小时成交急剧增长560%。

跨界玩家纷纷涌入分羹

宠物消费呈现出火热态势，致使不少处于其他行业的品牌按捺不住了，内衣品牌蕉内跨界涉足宠物服饰领域，在双十一开启售卖的首日便成功冲进天猫宠物服饰TOP3，消毒品牌滴露同样推出了宠物清洁用品，其单品径直拿下品类第一，小米的宠物饮水机凭借性价比方面的优势，跻身于智能饮水机单品前五之列，这些跨界而来的玩家加入其中，表明宠物赛道已然不再是那种规模较小、仅仅小打小闹的小众市场了。

年轻新客撑起消费增量

天猫宠物所面向的用户范围正在持续扩充，规模变得越来越大。截止到今年10月底的时候，在该平台进行年度宠物品类选购的用户数量已然突破了1亿这个关键节点。在这当中，年轻的新客占据的比例超过了三成，而这些90后以及00后的人群，他们所秉持的养宠认知和老一辈相比存在着全然彻底的差异，他们在对待自己的毛孩子时，更加愿意倾注投入花费金钱。这样一批具备高黏性以及高客单价特点的用户团体持续不断地在扩大规模，从而为宠物商品品牌给予提供了稳固稳定且坚实的消费基础盘。

膨化粮赛道格局生变

正在发生微妙变化的是猫粮狗粮市场，膨化粮向来是进口品牌的统治区域，然而今年状况出现了不同。国产的蓝氏猎鸟乳鸽猫粮成为了双十一天当日个头最大的膨化粮单品。这已然佐证了在工艺和配方上国产粮得到了提升，不仅局限为主粮，宠物保健品方面也做出了突破，MAG品牌成功登上天猫宠物保健品这个种类领域的TOP1，国产替代性正朝着全方位进行普及渗透。

平台生态竞争决定未来

宠物行业已然步入“平台生态竞争”的全新阶段，淘宝天猫存有超 1 亿的年度购买用户，这般庞大的消费生态并非仅能支撑短期的爆发式增长，平台的品类完整性颇高，用户画像极为多元，数据洞察能力极强，这些均为品牌提供了长期发展的土壤，从久谦的报告而言，宠物商品的爆发系数已然趋近服饰大类，天猫的领先优势极有可能使行业格局进一步固化。

此次双十一期间，你家那只被称为毛孩子的小家伙又给你增添了多少快递？你是否认为国产宠物粮真的能够成为进口大牌的平价替代品？期待你在评论区域分享你养宠花费方面的经历，希望你点赞并转发，从而让更多担任铲屎官角色的人能够看到。